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哈啦 · #11 2008-04-03, 04:17 PM

鼓勵手機血拚時尚業強攻櫻花妹

【經濟日報╱編譯莊雅婷／美聯社東京二日電】 2008.04.03 03:19 am

日本知名行動商務業者Xavel公司看準年輕女性的消費力，與時尚業者合作推出服裝展，打算吸引更多女性用手機血拼。

半年一度的東京女孩時裝展日前在東京體育館盛大舉行。穿著花俏、配戴閃亮首飾的模特兒，一踏上伸展台就引起全場2萬多名女性觀眾熱情尖叫，她們齊聲讚道「卡哇伊」，並立刻拿出手機直接訂購同款商品。

日本人對手機的依賴，與美國人依賴電腦的程度相仿，從收發電郵、讀新聞到搜尋餐廳與店家都是一機包辦。去年日本共賣出5,230萬支手機，數量將近是總人口的一半。

行動裝置大受歡迎與國內年輕時髦女性瘋時尚的趨勢，刺激Xavel想出東京女孩時裝展的點子。

　　這場秀當天為該公司賺進約3,500萬日圓（35萬美元）。對其他業者而言，參展價值相當於24億日圓（2,400萬美元）的年度廣告支出。

Xavel經營girlswalker.com雜誌網站與fashionwalker.com時尚網站，可透過手機與電腦瀏覽，且提供銷售平台給服飾零售商。雜誌網站約有700萬名固定讀者，時尚網站則有300萬名購物常客。去年該公司營業額為130億日圓（1.3億美元），多數來自廣告與直接銷售業務。

時裝展的企畫總監長谷綾子說，Xavel的成功來自透過手機通訊與時裝展強力行銷「實用服飾」，即機能性的日常穿著，與傳統時尚界強調藝術設計的風格形成對比。

此外，Xavel嚴選各知名品牌成衣，按不同季節推出，這種作法與香奈兒、迪奧等高級訂製服業者不同，後者通常提早兩季推出服裝秀，且只對記者或名人開放。

文化人類學者伊藤瑞子指出，從1990年代開始，手機與女性街頭時尚一直是兩股推動文化創新的動力。

女性是簡訊、手機小說與大頭貼照相亭的幕後推手。這些文化潮流都源自日本女孩的文化。她們不僅是消費者，還是新科技使用與文化趨勢的創造者。

【2008/04/03 經濟日報】