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舊 2015-05-06, 01:05 PM
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預設 樂視商城啟用新域名,這一幕是否似曾相識?要打造全生態商城

樂視商城今日啟用新域名Lemall.com,從shop.letv.com到Lemall.com雖然只是幾個字符的變動,但背後確意味深遠。

  變化有幾個:

  其一:樂視商城從智能硬件售賣平台進階為樂視全生態商城。

  其二:樂視商城將成為樂視網、樂視體育、樂視音樂、樂視移動、樂視影業、樂視超級手機、樂視TV等樂視生態的售賣平台,而非僅僅樂視智能硬件商城的單一定位。

  啟動新域名,這一幕是否似曾相識,如果你的內存不錯,應該還記得剛剛過去的2月,科技圈的另一個事件:奇虎360斥資1700萬美元(約合人民幣1.1億元)收購360.com 。而天價的域名恰恰指向了360的起勢業務搜索。由此看來,我們不難理解,似乎互聯網大佬們都習慣給自己的(愛將)權重業務一個響亮獨立的名牌加身。

  自然,獨立簡短的域名不管從品牌角度、辨識度、記憶度、使用便利性對於一個品牌頗有裨益。域名在互聯網時代一直是稀缺資源的代表,樂視雖然未透露域名來源和市場價值,但想必一定價值不菲(本文不深入討論)。

  在北辰看來啟動新域名對於樂視生態更大的意義,無疑是在樂視“內容+平台+應用+終端”體系中,讓平台的肌肉更加強健!

  長期以來,樂視致力於打造垂直整合的“內容+平台+應用+終端”的生態模式,涵蓋了互聯網視頻、影視製作與發行、智能終端、大屏應用市場、電子商務、生態農業等,經過近十年發展,樂視網在行業內首創“內容+平台+應用+終端”的生態模式,包含4層架構9大引擎。9大引擎包含平台層的雲視頻平台和電商平台;內容層的內容製作和內容運營;終端層的硬件及LetvUI系統;應用層包括:LetvStore、視頻搜索、瀏覽器,讓電視成為互聯網生活的大屏延展。樂視一直依托科技和文化兩輪驅動樂視生態持續發展,在內容和外沿上不斷補強生態系統。

  雲視頻和電商兩大平台承上啟下的作用不言自明。

  雲視頻平台方面,樂視早在2014年2月成立樂視雲計算有限公司為雲視頻業務的開發平台。樂視雲目前客戶是已上萬,在全國佈置的CDN節點已達到200多個,涉及的領域包括電商、遊戲、媒體等垂直領域,據樂視網方面介紹,在幾個視頻流量比較大的行業,諸如電商視頻、遊戲視頻、動漫視頻等,樂視雲的市場份額佔有率基本上都在50%、60%以上。

  而在電商方面,樂視商城一直在樂視網的二級入口之下,承擔樂視超級TV、樂視超級手機及周邊的售賣。而在樂視野蠻生長的眾多垂直生態下,二級入口,二級域名顯然已經滿足不了電商作為兩大樂視生態平台之一的體量。

  全新的樂視商城則可以用五個打通來概括:

  一生態用戶打通

  打破行業邊界共享樂視生態系統內用戶,為樂視網、樂視超級電視樂視體育等用戶提供一站式生態級服務;

  二生態需求打通

  打破用戶在超級電視、超級手機、樂小寶等終端上的單點服務邊界,通過生態整合(如內容衍生品等多點服務)滿足用戶需求;

  三生態入口打通

  打破電商邊界,實現全平台、全內容、全終端、全應用;

  四線上與線下的打通

  通過樂視商城和LePar(LePar是樂視商城的延伸),真正實現020無縫對接;

  五企業與用戶打通

  基於CP2C理念打通企業與用戶的邊界,開創基於產業鏈垂直整合的“人人電商”模式。

  按流量維度,樂視商城已經國內第七大電商平台,啟動新域名之後,樂視商城必定羽翼更豐,從易北辰在樂視生態發布會上的觀察來看,樂視金融也將呼之欲出。
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