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舊 2003-04-02, 05:40 PM
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想網路創業?先有個好名字再說吧!轉錄自《酷才周報》May 12 2000

你該懂點網域名稱姓名學了!

每個人都會有個名字,但卻不一定有個好名字。好名字能給人好印象,帶來好運道,所以人們會為了改運,重金找專家取名。當我聽到姓名學家談起「名字靈動力」,卻常想到另一個未來世界的學問───在Internet無限虛擬世界中的姓名學!


好的名字是成功的一半

網路世界雖然商機無限,卻是一個嚴重依賴媒體介面的共同虛擬市場,是「資訊先於實質」的世界。想在這裡贏得成功,「網域名稱」的姓名學是一門「必修課」!

好的名字,不但醒目、好記或別有深意、令人印象深刻,甚至名字本身便能產生一種魅力,這就是姓名學家所謂的「靈動力」。誰抗拒得了名字的催眠?如果妳公司有個好網域名稱(目前一個好網名價值多是上百萬),無形中,上網的人就會想像這公司必是規模龐大,例如前一陣子drug.com這名字競標到數千萬元,因為一旦哪個藥廠用了這名字,彷彿就代表了整個製藥界……;如果你的網名取壞了,不但沒有名字魅力,甚至會有負面暗示。舉阿扁總統的網名是abian.net為例,如果他當年登記的是abian.com,便會讓人感覺扁帽工廠是營利性的,給人印象不夠清流;而如果用Chen.com這名字,更是枯燥至極。


頂層網域自由行

學網址姓名學,得先有點基本知識。比如說,妳該知道所有網域名稱後方都是”.xxx”吧!那就叫做「頂層網域」。

目前,簡單說來,有兩類頂層網域!──兩個字的「國別名」,和三個字的「全球性分類名」。

「全球性分類名」有:
com商業機構(USCommercial);edu教育機構(USEducational);gov政府機構;(USGovernment);mil軍事機構(USMilitary);net網路機構(Network);org非利益機構(Non-ProfitOrganization)。

──這些網域一開始是專屬美國的,現在則已開放國際使用,例如中華電信就登記為hinet.net,而不是hinet.net.tw。所以,今天,這些「三字經」已經超越國別,成為所謂「全球性分類名」。

以國別為名的頂層網域只有兩個字母,一開始是分別代表美國以外的各國,例如,臺灣是tw,日本是jp。但由於網際網路實現了地球村的觀念,國別界線模糊了,所以妳也大可登記一個不屬於“.TW”的漂亮網名。例如東加帝國的頂層網欲是“to”,腦筋動得快的各國「網路姓名學家」早就搶著登記了諸如“fly.to”,“come.to”,“go.to”,“love.to”等又幽默又好記的名字了。

如果妳的名字也叫阿扁,妳會發現“ abian.com”,“abian.net”,“abian.org”都早就被搶走了,沒關係,充滿遠見的妳,知道並不一定要拘泥於國別!妳還是可以搶下“abian.to”,“abian.cc”!這三個網名不但不會讓人以為你是東加帝國(to)人或澳大利亞群島(CC)人,反而能讓人感到新鮮、好記、酷;尤其“abian.cc”會使人聯想到妳有對美麗的大眼睛,或…。

像“abian.TM”這樣的名字,則長得像「阿扁商標」的意思,也是蠻妙、蠻好記的!(誰會知道TM其實代表土庫曼?!它只像是常見的Trade Mark縮寫!)


蟑螂卡位?另闢蹊徑!

只要好好地運用諧音、字形,苦於找不到好的網名的妳,一定可以突破「處處都已被網路蟑螂卡位」的窘困!

在諧音的運用上,妳可以利用中文與英文或數字之間的諧音,開發前人未曾卡位的好網名。例如e498.com就是「一事就發」的諧音,又例如ICQ.com是「I seek You」的諧音。諧音命名法的好處是,一旦瞭解了,就不容易忘記。

如果妳的網站要賣抗老化食品,想取名為Foreveryoung.com,妳會發現那網名老早就被登記了。但妳還是可以登記到 4everyoung.com 或young4ever.com。


有特色讓你更快樂

如果再配合「頂層網域名的扭曲詮釋」,還能生出妙趣呢!例如,有個推廣滑翔翼運動的社團,名字是很雅致的”HowtoFly”。他們想登記網站,但發現這名稱不管是”.com”,”.net”,”.org”都被登記了,覺得很沮喪。我便建議使用”how2fly.to”這網名,使用2來代替”to”的音,比「howtofly.to」清晰而簡短有力,整個念起來,”How to fly to…”也蠻美的。

而”how2fly.cc”更能利用”cc”的字形來引發「一對情侶在空中遨翔」的意象呢!...


一「名」驚人的訣竅

總之,網域名稱的命名原則是:

1 、力求簡潔,最好不超10字。簡單的名字最好記,但是有時,「簡單的」不一定是「較短的」!例如科幻小說網站「科科網」的網名是”scisci.com”,雖有六個字,卻明顯是「科學」這字根的重複,大家都會覺得很好記。

2.盡量不用“-”符號,因為這會使網名不容易用唸得來傳達,大大減弱了宣傳網址的容易度。試想,如果你的網址是star-boat.com,你要怎麼唸給人家聽?你必須唸成「star dash boat dot com」但這會不會被誤會成stardashboat.com呢?

3. 儘量帶點幽默、美感或巧思,使名字本身能讓人沈吟再三。可以適度利用諧音、數字。

4. 避免專有名詞,畢竟「資訊網路化」的初衷,就是「與大眾分享」,所以專有名詞會使你的網站總是只能吸引故人,抓不到新人;甚至較少用的英文也要避免,比如以國人的英語程度而言,若網名是稍微艱深點的英文,要記住那網名簡直是要人重溫考英語時「背單字」的夢魘;企業網站也可考慮不要老是使用公司名稱的縮寫,除非這縮寫夠簡潔,音節也頗有韻味。

想好了名字,登記到了,別忘了儘量進一步爭取商標登記,或是把其他頂層網域的類似名字也登記下來(不過這是有點自私啦),免得將來和一大堆”how2fly”彼此間「爭正統」!


網域法則─先搶先贏

「網域名稱是否具有商標權?」是近來在產官學研界及使用者之間的熱門議題。由於網域名稱的登記,採取「先登記先贏」的遊戲規則,如果我用 www.abian.com.tw 的網址開了一家網路八卦站,順便賣點帽帽。這網站與阿扁總統攀了關係,但卻不是現實中既有的阿扁或扁迷所開設的。這就可能觸犯了既有的「扁帽工廠」的權益──因為在名稱上造成消費者的混淆,在公平交易的原則之下,我便有「利用原標章擁有者的知名度,為自己吸引客戶」的嫌疑。更好笑得是,美國一家充滿邪惡創意與幽默的色情網站,竟取名為whitehouse.com,於是,許多美國小學生在老師建議他們瀏覽白宮網站時,都被混淆了,竟然發現白宮「果然如八卦新聞所說地『春色無邊』!」

筆者認為,雖然各國都積極訂定法規來保護商標專用權──保護財團,但「網路文化vs.傳統商業文化」亂象,卻遠非政治、經濟學的舊思維所能解決。因為網路是一個「共同協定、登記出的虛擬世界」,所以「先登記先贏」才是該世界的法律基礎,而非任何國法與勢力。


【附註】再深入點談何謂「網址」:

樹狀結構

為方便管理Internet上的千萬主機,人們採樹狀結構的網域名稱來分類所有主機:在此結構中,每個節點代表一個網域或一部主機,頂層網域下來是第二層網域,依此類推。每個節點都有個由英數字元組成的標籤,如此,吾人即可為每個節點配置一個名稱,其方法是由該節點開始、往樹根前進,並將途中所遇到的節點標籤以一句點"."串接起來,此即構成該節點的網域名稱,每一網域名稱連同句點的不超254個字元。

例如台大網頁的網域名稱,即是www.ntu.edu.tw.。其中,在末尾有個句點,代表到達最根網域(空字串),這樣的格式稱為絕對網址或完整網域名稱(FQDN)。但我們的習慣中,常使用的是相對性的部份網址(PQDN)──若網域名稱的末尾沒有個句點”.”,就會被視為相對網域,而自動被補上當地網域名稱,例如,若當地網域是ntu.edu.tw.,則名稱解析程式會自動將www視為www.ntu.edu.tw.。

次網域

在網域名稱樹中,某一節點之後的直系節點稱為該節點的次網域(subdomain)或子網域,例如在www.abian.net.tw裡頭,www是abian.net.tw的次網域,而abian.net.tw也是net.tw的次網域,net.tw則是整個台灣頂層網域的一個次網域。

頂層網域的數量與種類已經固定了,但只要理由充足,任何機構仍可向Internet網路資訊中心(InterNIC)申請在指定的頂層網域之下建立第二層網域,並且,每個網域皆可在自己的網域下建立新的次網域,例如,各國經常將com、edu等次網域建立在其國家所屬網域之下,如臺灣有com.tw和net.tw等。

IP位址

在Internet中的所有主機,由於有TCP/IP協定,所以網域名稱可以映射成「IP位址」,正因為「IP位址」不好記、不好管理,所以要使用網域名稱。例如扁迷們只要記得阿扁的網名ABIAN.NET,而不需要記得阿扁網站主機的「IP位址」:210.209.26.17。
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