SMX廈門站與會感想

[awoo]

撰文：awoo網路行銷CTO林思吾

搜尋引擎行銷產業權威會議 - SMX

Search Marketing Expo.簡稱SMX。是由Third Door Media所創立的搜尋引擎行銷產業會議。SMX的主要策劃人則是搜索引擎行銷界的頂尖專家Danny Sullivan和Chris Sherman，他們現任Search Engine Land的總編輯與執行編輯。這兩位在業界的影響力就如同詹宏志在台灣電子商務界的影響力一般。也都是相當傳奇性的人物。SMX每年在世界各地巡迴舉辦，目的除了傳遞最新的產業技術與觀念之外，更多的是讓廣告主與搜尋引擎行銷同業有聚會的機會。今年五月SMX首次來到China舉辦，就在廈門拉開序幕，預計八月份還會在上海舉辦第二場。

全球頂尖好手再次相聚廈門

各位讀者是否還記得去年五月份廈門SES我曾說過有超過一千人參加會議，並且聚集了全球各地的搜尋引擎行銷好手。今年人數少了些，只有五百多人（其實也真的不少了）。不過前來參與的搜尋引擎行銷公司，卻有很大的不同。去年我們看到大多是SEOMOZ等等對中國市場很有興趣但是還在觀望的公司。今年，則是許多由外資領導的中國搜尋引擎行銷公司參加。
究竟意義上有什麼不同呢？差別就是在地化。而在地化的意義就是"競爭力"。像SEOMOZ這些國外的公司雖然名氣大，專業度也很強，不過畢竟還沒踏上中國，還談不上競爭。可是這次來的都是非常徹底已經在地化的外資公司，在中國都已經耕耘了一年到兩年，不論在工具、專業度、甚至最重要的觀念，都很 China了。

在地化的競爭力

在這次的SMX會議當中，我看到了大陸在搜尋引擎行銷上面的能量。先不論全球頂尖的搜尋引擎行銷公司都要進入大陸（有些甚至已經進到大陸開公司了），光是大陸本地幾間提供關鍵字廣告ROI最佳化服務的公司所推出來的服務，說真的，很棒！台下的聽眾，有幾個提出的問題也真夠水準，肯定對自己關鍵字廣告投放有深入研究與體會。（BTW，會議中我認識了兩個行銷總監，他們公司一年投放關鍵字廣告金額分別超過1000萬人民幣，嚇人吧！）我想客戶能夠研究的那麼深入，除了本身的努力，舞台（預算）夠大以外，全世界頂尖公司在同一市場的競爭，透過不斷的教育廣告主，傳遞最新的概念，讓他們也更能清楚的去了解搜尋引擎行銷的廣告內涵。可是有一個很有趣的情形，台灣在"網路行銷"的概念上，卻能夠提早一步整合電視、活動跟搜尋。跨媒體的整合能力，雖然現在有點泛濫，但是無可磨滅的，這個 Idea對某些廣告主來說，很棒的。大陸幾乎沒有出現過這樣的做法，聽了一下子也意會不過來當中的魅力。但他們對於搜尋引擎行銷的根（不論是廣告主還是搜尋引擎行銷服務商），紮的比我們深很多。我想這一方面是文化的不同，當然也是我們對於"廣告"，確實還是有創意的多。
其實看了大陸這樣的百花齊放，也希望台灣在未來的幾年內，廣告主與搜尋引擎服務商，都能夠好好進步，把這個那麼具有效益的網路行銷工具，發揮到最大化！大家加油！