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預設 YouTube 第二季 廣告片破紀錄 5日內人次破百萬

YouTube 第二季 廣告片破紀錄 5日內人次破百萬
2015/08/26 11:31 記者甘偉中/台北報導

YouTube 26日 公布2015年第二季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,揭露本季影音廣告的成功要素,以及創下的幾個里程碑:影片上架5日內突破1百萬觀看人次、巔峰期單日破1百萬觀看人次、三個月累積突破6百萬觀看人次、高達7成網友會看完整支影音廣告。

2015年第二季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」前五名為: 台灣大哥大《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》 台灣之星《「台灣之星 X 曲家瑞」跨界MV-挑戰曲 等你一起戰!》 麥當勞《媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫...》 中華三菱《OUTLANDER 有 Bear 來 小劇場 第二話-真的沒來過之路遙知馬力》 華碩電腦《ZenFone 2 Rapper 篇廣告(蕭敬騰&暗光叫再合體一刀未剪版)》

Google台灣總經理陳俊廷表示,從本季得獎廣告可觀察到到四大趨勢及特色:

「觀看次數」和「觀看玩程度」創下傲人佳績 前兩名得獎廣告上傳YouTube不到五天創下百萬觀看次數,巔峰期單日更飆破百萬,三個月再累積超過六百萬觀看次數,刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標。此外,排行榜五之得獎影片平均觀看完成度高達70%,其中第一名更吸引超過95%的觀眾完整看完。

經典重現,老梗蹦出新滋味 萌、Kuso、音樂、催淚,一直以來都是吸睛廣告的不敗要素,從本季榜單中發現,將這些經典老梗搭配另類元素,更可創造出高人氣。例如台灣大哥大是混搭萌+Kuso搞笑,台灣之星是用音樂結合愛台灣,麥當勞則是用催淚搭上母親節。

對外贏得品牌好感,對內凝聚向心力 部分廣告影片不只對外行銷,還對內凝聚了該企業的員工向心力。例如台灣之星內部發起廣告MV舞蹈活動,藉由員工參與鼓舞士氣。麥當勞的廣告則是真人實境秀,同時強化了企業與員工、消費者之間的連結。

合作對象詮釋品牌特色,品牌形象再加分 過去品牌希望藉由代言對象的名氣增加消費者好感度,現在則是從「名氣」轉為挑選能帶出「品牌、產品精神」的合作對象。例如華碩邀請蕭敬騰代言、台灣之星邀請曲家瑞,都由於代言人特質可與品牌精神相互呼應,效果加倍。

Google同時公布台灣民眾透過行動裝置觀看YouTube的最新統計數據,從2014年第一季至2015年第一季,台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長80%,上傳影片時數增長60%,其中,今年第一季有5成YouTube台灣影片觀看時數來自行動裝置。

自2013年底開始,YouTube每季公布台灣最成功廣告影片排行榜,以資品牌、行銷人員借鏡。YouTube最成功廣告影片排行榜是依據:使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間、付費廣告的投資報酬率,來進行排行。即日起,每季排行榜名單也同步公布於「Think with Google」網站。

http://news.cts.com.tw/nownews/life/...261652823.html
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