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舊 2015-03-31, 12:04 AM
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預設 投資50億的萬達電商在域名上“摳門”了?

http://news.ename.cn/yuming_20150330_98196_1.html

易名中國(eName.cn)3月30日訊,近日,萬達電商新品牌“飛凡”啟用新域名ffan.com試運行,引起業內人士熱議,電商大佬龔文祥更是語出驚人:萬達聯合騰訊、百度投資50億的電商網站,為何用一個價值50元的域名?

  電商大佬龔文祥於近日在新浪發表微博:“大家來圍觀萬達聯合騰訊及百度投資50億的電商網站上線試運營。既然有50億,為何用一個價值50元的域名Ffan.com ?至少要將ff.com域名買下吧?”

  不過,域名Ffan.com價值50元的說法並不准確,今年2月份該域名以29000美元於海外結拍,約合人民幣18萬元,50元自然是買不到的。但是龔文祥之所以會認為這個域名只值50元,從側面也可以看出他覺得這個域名並不怎麼樣。

  50元僅相當於域名的註冊費用,ffan.com早在2004年就已經註冊,其實此類的組合域名建站的案例此前並不是沒有,如金山詞霸旗下“好外教”平台啟用的域名haowj.com ,鳳凰金融啟用的fengjr.com等。此類域名的優點在於比起全拼更為簡短,但是劣勢也是顯而易見,就是可能存在記憶混亂、拼寫錯誤的風險。

  假設萬達花100萬元、1000萬元去買短域名或是其他合適的域名,在50億元的投資比例中也分別僅為0.02%、0.2%,加上好的域名所帶來的影響也是不可估量的,何況萬達手中還有個wanda.com,據說收購價格達6千萬元,雖說是以王思聰名義買的,但單單只是跳轉王思聰微博未免也太大材小用了,為何​​不“借”來用於電商網站呢?

  飛凡域名苦了用戶肥了百度?

圖:飛凡

  對於萬達電商使用ffan.com這個域名,網友們也紛紛對此發表了自己的看法,有網友說,萬達用這個域名註定失敗,就跟凡客一樣。萬達這是在步國美、凡客的老路。另一網友也表示:就這域名,必敗無疑。

  有網友表示,從域名可以看出一個公司的品味與發展前景,同樣是字母,sany、oppo、sony、iuni,差別怎麼那麼大?

  還有網友發表評論說網站域名太過小家子氣,沒有購物網站的感覺。除了網站域名遭吐槽之外,飛凡在網站頁面設計、網站Logo等方面也遭詬病。

  易名中國官方微博也發布萬達啟用域名ffan.com搭建飛凡網這一消息,網友蘇麥米域名在下方發表評論:“啟用難記,易寫錯的域名導致客戶不得不使用搜索引擎,增加被競價廣告分流到其他電商的可能性,真是苦了用戶,肥了百度,黃了前途。耳邊想起雷軍的那句話,如果合適的域名沒拿下來,還是不要做了吧。”

  由上述觀點可見,大部分網友對萬達啟用域名ffan.com並不看好。不過說實話,這個域名確實存在一定的劣勢,在記憶和輸入方面,該域名具有一定的複雜性,用戶也有可能將ffan.com記成feif.com或feifan.com。

  被域名拖垮的電商網站

  在域名選擇上,不少終端傾心於創意域名,自以為是不走尋常路,沒想到卻是走進了一條死胡同。凡客誠品就是一個典型,凡客原域名vancl.com雖被吐槽多年,但陳年仍舊捨不得換,直到業務量下滑、發展遇到瓶頸之後,陳年才痛定思痛,咬牙買下“凡客”雙拼fanke. com。

  此類對原域名“情深不悔”的終端不在少數,如“桃花島主”黃若投資創辦的“天天百分百”,啟用的域名bainbai.com亦是遭人吐槽不斷,令黃若苦悶不已,但儘管如此,黃若卻堅持不換域名。

  被域名拖垮的電商還有夢芭莎(moonbasa.com)、初刻(crucco.com)、瑪薩瑪索(masamaso.com)、紅孩子(redbaby.com.cn)等。而這些網站不是面臨被收購的命運,就是難逃處境艱難的尷尬境地。

  飛凡電商是由萬達集團、百度公司、騰訊公司共同出資成立的,飛凡啟用的組合域名ffan.com,是由字母“f”與“凡”拼音“fan”組成的。雖說不算太難記,但也存在著輸錯的風險,山寨味十足。不管是萬達,還是百度、騰訊,都算是國內大終端,居然啟用一個組合域名建站,令人詬病,的確是不怎麼明智的舉動。

  好域名對於電商的重要性

  域名作為網絡的門牌號,對於電商的重要性不言而喻,事實證明,要想在電商領域占得一席之地,早日選擇一個好域名至關重要。京東起初的域名360buy.com就是因為太難記,且無法與京東品牌相聯繫,還可能讓消費者產生混淆,後來花重金買下“京東”2字母域名jd.com,為京東在電商領域處於遙遙領先的地位出力不小。

  而一向重視域名的小米公司則更是將域名的重要性貫徹到底,此前小米聯合創始人黎萬強曾放出狠話,不能輸在起跑線上,如果拿不下好的域名,就不要乾了!因此,小米不僅花2244萬元,從海外買回“米”域名mi.com,還拿下了MIUI(miui.com)、米聊(miliao.com),保護“紅米”hongmi.com、“手機”shouji.cn、xiaomi.net/.cn等域名,締造了“小米帝國”。

  在互聯網快速發展的時代,一個企業品牌若想在網上做好做強,離不開域名的助力。近年來,京東、唯品會等企業紛紛更換更好、更短的域名,不僅可以讓更多的用戶記住域名,擺脫對搜索引擎的依賴,還能增強品牌識別度和用戶體驗度。

  旁觀這些電商網站,終端因錯選域名或者堅持不換不好的域名,而拖累網站發展的案例數不勝數。這幾年來,萬達電商之路走得也是頗為坎坷,此前萬匯網雖是不溫不火,但好歹還有個wanhui.com在撐著,如今改名叫“飛凡”,卻用了個不甚起眼的ffan.com,而之後的萬達電商是否會像名字一樣表現非凡,仍需時間來驗證。
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