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网络春节晚会除夕夜叫板央视
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http://www.sina.com.cn 2005年12月01日 13:37 北京日报
本报讯 (记者 周健森) 就在央视“春晚”紧锣密鼓筹备的当口儿,各大网站和电信运营商正不约而同地准备与国内电视业老大争抢这道利润颇丰的“年夜大餐”。昨天,中国网通与中国唱片总公司联合宣布其宽带网络版春晚正式上线;;与此同时,新浪联合国内多家网站共推的另一台网络春晚也已初见规模。
为了显示自己这台春晚的权威性,网通不仅抢注了“春晚”的CN域名(
http://www.chunwan.com.cn),还请来央视导演&#...闹”。
吸引各大网站和运营商扎堆儿炒作春晚概念的,无疑是央视春晚历年来可观的收入。今年4个半小时的央视春晚,其广告总收入已达4亿元。对于网络春晚的盈利模式,刚刚履新的网通宽带互联网事业部总经理左风却讳莫如深。“至少在短期内,大批量的广告投放不可能成为网络春晚的主要收入来源。”一位相关人士分析说,网络春晚目前还处于受众培植期,难以对广告客户形成品牌认知价值;;加之其操作成本远远小于阵势浩大的央视春晚,因此对盈利的需求并不迫切。
不过中唱、派格太合、九天音乐网等娱乐业巨头对网络春晚的兴趣却颇为浓厚。近两年层出不穷的网络歌手正在成为娱乐业的新宠,由此带来的电信增值业务收入也已不再是行业秘密。有业内人士预期,一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”,其所撬动的彩铃、和弦铃等电信增值业务收入,将可能达到百万元规模。
尽管两台网络春晚将在除夕夜同时“夹击”央视春晚,但仍无力撼动央视20多年来培养的受众收视习惯。有媒体从业者认为,央视春晚代表的是“客厅文化”,而网络春晚则体现了“书房文化”,前者显然更符合阖家团圆的传统民俗。从电视业临时转行操持网络春晚的翟建新也认为,如果指望网络春晚改变受众的收视习惯,恐怕要经过一段不短的时间。